The Like Log Study from Yury Lifshits on Vimeo

Mit der Neuausrichtung des “Like”-Buttons gewinnt jeder Klick auf Facebook-Content mehr Bedeutung. Wie passend, dass Yahoo! eine Studie zum Klick-Verhalten der Facebook-Nutzer veröffentlicht hat, die untersucht, welche Inhalte die meisten “Likes” bringen.

Yury Lifshits und sein Team der Yahoo!Labs haben für einen Zeitraum von drei Monaten 45 der beliebtesten US-News-Sites unter die Lupe genommen und dabei ausgewertet, welche Inhalte von den Lesern am ehesten mit einem “gefällt mir” versehen werden. Darüber hinaus wurden innerhalb der Like Log Study Handlungsempfehlungen gegeben und Erklärungen zum Verhältnis von Seitenaufrufen und “Likes” geliefert. Denn nicht immer werden viel gelesene Artikel auch im gleichen Maße auf Facebook “geliked”.

Dass innerhalb der Liste die New York Times mit durchschnittlich 2,3 Millionen “Likes” pro Monat die Spitzenposition vor der Technologie- und Gadget-Newsplattform TechCrunch oder dem Wall Street Journal einnimmt, ist nicht überraschend. Kaum eine andere klassische, journalistische Redaktion hat die Verknüpfung von Content im und für das Social Web so gut verstanden, wie die Ostküstler. Den erfolgreichsten Artikel hat während des Beobachtungszeitraums allerdings das Wall Street Journal produziert. Bis jetzt haben über 354.000 User unter dem Beitrag “Why Chinese Mothers Are Superior” auf “gefällt mir” geklickt.

Die Faustformel, die sich aus den Ergebnissen der Like Log Study ableiten lässt, besagt, dass bei hochfrequenten News-Sites pro 1000 Page Views grob zehn Likes erreicht werden, wovon 80 Prozent der Klicks in den ersten 24 Stunden erfolgen. Da mit dem Nachschieben neuer Artikel ältere Beiträge recht schnell nach hinten/unten durchgereicht werden, sackt die Klick-Rate in der Folge auch sehr stark ab und es werden kaum noch “Likes” generiert. Websites, die mit einer geringeren Publikationsfrequenz agieren, können dementsprechend mit besseren Conversion rechnen.

Die heißen Themen kennen und angemessen aufbereiten

Als garantierte “Like”-Generatoren wurden während der Untersuchung Beiträge ausgemacht, die sich mit Facebook, Apple, dem Coupon-Service Groupon und Zukunftsthemen auseinandersetzten. Ein Stilmittel, das ebenfalls regelmäßige “Likes” einheimsen konnte, waren Infografiken. Weniger zugstark waren hingegen Artikel mit Fokus Amazon, Samsung, Microsoft und TV, da diese ob ihrer Vielfalt und breiten Themenstreuung kein virales Potential zur Verbreitung entfalten konnten.

Gemäß der Like Log Study gibt es fünf Handlungsempfehlungen, die – auch auf lange Sicht gesehen – für eine hohe Attraktivität der eigenen Artikel zum Teilen sorgen:

1. Gute Stories brauchen Zeit und die entsprechenden Ressourcen. Also nicht daran geizen.
2. Selbst dann, wenn ein guter Beitrag nicht mehr topaktuell ist, kann es sich noch lohnen ihn zu bewerben.
3. Artikel, die kein Selbstläufer wie geschnitten Brot waren, im Detail analysieren und beim nächsten Mal besser machen.
4. Die aktuellen Themen und auch Wünsche der Nutzer erkennen bzw. in Erfahrung bringen und diese bedienen.
5. In die Social Media Optimization der Beiträge investieren und sie für ein “Like” und somit auch Teilen aufpeppen.

Weitere Ergebnisse der Like Log Study finden sich unter http://ediscope.labs.yahoo.net/