Autor: Steffanie Hornstein
Datum: 31.10.2011

“Mobile Marketing” ist in aller Munde und quer durch alle Medien ein aktuelles Thema. Das Mobile Web etabliert sich dank Smartphones, Breitbandnetzen und Datenflats immer mehr in unserem Alltag. Über 11 Millionen Deutsche über 14 Jahre nutzen es heute schon. Dabei wachsen „stationäres“ und mobiles Web mehr und mehr zusammen. (Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2011)

Wir fragten Florian Brandt, Dozent bei der Social Media Akademie im Lehrgang “Manager Mobile Marketing” nach seiner Meinung zur Bedeutung für den Verbraucher und nach Tipps für erfolgreiches Mobile Marketing.

SMA: Worin sehen Sie persönlich die größten Herausforderungen und Entwicklungspotential für Mobile Marketing und wie schätzen Sie die Bedeutung für den Verbraucher ein?

Florian Brandt: Die größte Herausforderung im Mobile Marketing besteht darin, diesen neuen und rasant wachsenden Kommunikationskanal zu verstehen und sinnvoll in den eigenen Marketing- und Mediamix zu integrieren. Nur wenn Unternehmen auf diesem Gebiet ihre Hausaufgaben machen kann Mobile Marketing sein volles Potential entwickeln.

Die Verbraucher müssen sich schon jetzt auf eine völlig neuen Nutzungssituation einstellen. Bedingt durch eine steigende Anzahl von Smartphones in der Bevölkerung sowie sinkenden Preisen für Datenflatrates wird die Nutzung mobiler Anwendungen viel stärker in Vordergrund rücken und das stationäre Internet ablösen

SMA: Welche Tipps haben Sie für erfolgreiches Mobile Marketing parat?

Florian Brandt: Um Mobile Marketing erfolgreich einzusetzen, gilt es zunächst einmal die eigenen Ziele zu definieren und die eigene Zielgruppe zu analysieren (Wie sieht der Mobile Nutzungskontext in meiner Zielgruppe aus? Welche Devices nutzt meine Zielgruppe? etc.). Darauf aufbauend lässt sich dann anschließend eine geeignete Mobile Strategie mit den entsprechenden Maßnahmen wie z.B. Apps, QR-Codes oder Mobile Webseite ableiten. Grundlegend sollten Unternehmen dabei stets den langfristigen Mehrwert für den Nutzer im Auge behalten.

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Florian Brandt studierte Sozialwissenschaften mit den Schwerpunkten Kommunikation und Marketing an der Leibniz Universität Hannover. Als Herausgeber und Autor des Online-Magazins Mobile Marketing Welt beschäftigt er sich täglich mit den neuesten Trends und Entwicklungen aus den Bereichen Mobile Marketing und Mobile Business. Darüber hinaus ist er als Berater und Redner im Mobile Marketing Bereich aktiv. Für die Soma2 GmbH ist er als Senior Sales Manager für die Leitung des Standortes Hamburg und den Aufbau des Geschäftsfelds Mobile Advertising zuständig.